男性ファッション誌『smart』が表紙に女性を起用する理由

男性ファッション誌『smart』が表紙に女性を起用する理由

 

Q. 男性ファッション誌『smart』が表紙に女性を起用する理由とは?

 

雑誌が売れない時代とされるなか、男性ファッシヨン誌の『smart』は好調で、2011年現在の販売部数は24万部超。2位で続く『MEN’SNON.NO』の14万音Pと大差をつけています。部数を伸ばしている理由の一つ
に、表紙が関係しているともいわれ、他誌の表紙が男性モデルなのに対し、『smart』はAKB48のメンバーなど女性ばかりなのです。
これは、男性を起用するとおしゃれに関心がある層が受けがちな、「ある印象」を打ち消したいからですが……。さて、どんな理由なのでしよう?

 

 

 

A. 男性モデルの服に対するー答「〇〇系Jというレツテルを避けるため

表紙モデルの服に「ストリート系」「裏原系」「カジュアル系」とヒっカテコを見出してしまうと、自分と違うセンスだった場合、雑誌を手に取ってもらーくなるわけです。『ssart』はその内容をフアツシヨンに限っておらず、雪の好むものを採り上げるスタンスなので、表紙も人気アイドルを蕾

ー方、女性ファッション誌の表紙は基本的に女性モデル。女性は男性と違い、フアツシヨンへのポリシ-をハツキリと持つ傾向があります。好みの着こなしに関するS分けがされているので、表紙も響のーとするイメ1ジに応えたものになっているのです。

 

 

 

ザ・ウインザーホテルが高級感を作出した仕組みとは?

 

 

ザ・ウインザーホテルが高級感を作出した仕組みとは?

 

 

北海道の大型ホテル、ザ・ウインザーホテル。実は一時危機的な経営状況で、休業に追い込まれたこともありました。

しかし、超高級ホテルへの転換を図り、見事に復活を遂げたのです。
成功までの道のりでは、利用者にとっての「敷居を上げる」戦略の一つとして、エントランスに「ある決まり事」を設けたのですが……。さて、どんな決まり事だったのでしよう?

 

 

答え

つねに高級車を停めておかなくてはならない

 

ザ.ウィンザーホテル洞爺の室料は一泊4万円前後から。中には136万円という部屋もあり、宿泊客にはアジアの富裕層も多くなっています。このような一流リゾートホテルの空気感を作るため、エントランスにはあえて高級車を停めておきました。高級車は「心理的な壁」になり、訪れるお客の風采や振る舞いも自然に変わっていったそうです。一時の休業から2002年にリスタ1卜したホテルは、5年後にはサミットまで誘致してしまうほどの大復活を遂げました。

ちなみに、その再建を担ったのが、日本を代表するホテルマンのひとりで、人気漫画『HOTEL』に登場する東堂マネージャーのモデルといわれる窪山哲雄氏です

 

 

いまどきの結婚式場は駅近くを狙っている

「駅ナカ婚」という言葉をつくり、駅から徒歩5分以内という出店戦略をとっている結婚式場「ラグナヴHール」。半年先まで予約はいっぱいという盛況ぶリです。最近は晩婚化で、招待する親族も高齢者が増えてきており、新幹線の停車駅周辺の式場が好まれています。「式場選びでも、駅に近い方が良い」という

 

 

 

 

マリーンズ算数ドリルと球場内でマーケティング

マリーンズ算数ドリルと球場内でマーケティング

 

 

野球に興味を持ってもらうための千葉ロッテのアイデア

千葉ロッテマリーンズでは、地域貢献と野球振興活動のー環として、「マリーンズ算数ドリル」を千葉市内の全市立小学校へ無償配布しています。

メールは禁止して会話を促すアィデア

2010年、阪神タィガースではメール禁止令が発令されました。これは、顔を合わせて話をしないと本格的なコミュニケーションは取れない、突っ込んだ議論を積極的に行っていこうという考えからでした。

分野は変わって、建築家ー安藤忠雄の事務所でも、メールを禁止しています。いわく、「建築は人間がつくるものですから、人間と対話しなければならない。その対話が下手な人に建築はつくれない。メールで対話ができますか?」。ごもっともかもしれませんね。

 

 

札幌ドームの野球以外の楽しみかた

札幌ドームでは、野球観戦を通して男女が婚活をしてもらうための「婚活シート」があります。

 

 

オリックスの試合でマーケティングを学ぶ

大阪府の摂南大学では、オリックス.バファローズの試合中、球場内でマーケティングの勉強が行われました。学生たちは入昜券の価格についてアンケートを実施。価格を下げれば需要がどの程度増えるのかを調べるのが目的です。

もちろん、それに基づいた価格を、球団に提案することも可能。知的資源を地域貢献に結びつけたい大学側と、地域密着、ファン目線を重視したい球団側の思いが一致した勉強会でした。

Jリーグーアルビレックス新潟の戦略

Jリーグーアルビレックス新潟の戦略

 

Jリーグーアルビレックス新潟の観客を盛り上げた地域密着の戦略とは?

ピーク時で平均観客動員4万人を超えたJリーリーグのチーム、アルビレックス新溜。大都市圏でない地方にもかかわらず、高い集客力を持つことが知られています。その背景には、無料招待券の配布など地元と密着した様々な取り組みが挙げられますが、県内の各スポーツチームと連携した、認知度を高めるための工夫も重要な役割を果たしたようです。それは他のjリーグチームでは見られないユニークなものですが、どのようなアイデアだったのでしょう?

 

 

答え

「アルビレツクスを他の様々なスポーツチームにも命名した

新潟県では、パスケットボール、陸上、スキー、スノーボード、チアリーディングのチームも「アルビレックス」。同じ名前を多くのスポーツチームに冠することで、複合的に地元で大きな注目を得ることになったのです。このょうな様々な観客動ーが功を奏し、スポンサーとなる地元企業も多くなったといいます。

ところ変わって、広島でも、広島東洋ヵープ、サンフレッチェ広島、広島交響楽団と3つのプロ団体が提携し、街をあげた活動をー現「同一家力汽」を各々の試合ー演奏会に招待し、3大プロを体験できるブログラムがあります。

 

 

ANA お客を大切にする精神を育てる全日空のアイデアとは?

ANA お客を大切にする精神を育てる全日空のアイデアとは?

 

「あんしん、あったか、あかるく元気!」なサービスの提供をモットーにしている。

 

全日空。その中の一つ「あったか」とは、親しみやすい「『あったか』なサービス」のことです。その意識を高めるため、全日空ではお客から届いた「ありがとう」の声を、「あるもの」に印刷して社員たちに配布しています。これは、社員が自分の家族からも立派な職とリスペクトされるきっかけになるそうですが……。さて、このアイデアとは何でしよう?

 

 

 

答え

給与明細にお客の声を印刷している

いただいたお礼や賛辞を、明細の一部に印刷しています。モチべーションを喚起するには、このょうに利用客の雲のエピソードを介することが打ってつけでしょう。さらに、贊の家族も頼もしく誇りです。

全日空では、女性が多い職場で特に有効な、「仲間をほめる仕組みに着目」、日頃なかなか言いにくい感謝を仲間に示します。上司からも部下からも、蠢からも籠からも力ードは配られており、理想とする「全日空らしさ」を発揮するために、社員全員で取り組んでいる取り組みの一つなのです。

 

 

全日空のフラットな環境づくりのアイデア

全日空では、社員どうしで声をかける際、「〇〇部長」など役職名を付けずに「さん」付けで呼びます。これによリ、上司.部下といったタテの関係に縛られず、言いたいことを伝えられる環境を醸成しています。

客室乗務員の仕事が順調にいくミーティングの工夫

全日空では、フライトの前の会議で客室乗務員が座る座席の位置を、飛行機の中での配置と同じにしています。そのため、機内ではスムーズな動き方ができるそうです。

 

 

全日空のファーストクラスのゴージャスサービス

 

成田着ファーストクラスの顧客に限り、成田空港に戻ってきたお客を赤坂までヘリで輸送するサービスを行っています。

 

お客にお願いしていること

環境に配慮したエコフライトを徹底している全日空では、利用者にお手洗いを済ませてからの搭乗をお願いしています。こーに20%のお客が協力したとすると、機体が軽くなリ燃費が向上。月間4,7トン相当のC02が削減できるそうです。

格安航空会社ーピーチの機体カラーが表現するもの

全日空が出資して誕生した格安航空会社のピーチ.アビエーシヨン。韓国ー中国など日本文化が浸透している近隣諸国との路線が計画されていて、派手な機体カラーは、サブカルチヤーの聖地ー秋葉原をイメージしたものとなっているそうです。

 

 

 

 

デパー卜が2月になると活気づく理由

デパー卜が2月になると活気づく理由

 

 

「ニッパチ」といえば、デパート用語で「2月と8月は販売が鈍る」ということを意味しているのですが、最近では「2月」

の販売が好調です。その理由は、中国の正月「春節」にあたり、

休暇をとった中国人が大挙して日本を訪れるからです。

中国人観光客に売れ筋の商品とは

日本を観光する外国人のうち、最も買い物にお金をかけるのは中国人といわれ、ひとリ当たリ9万4700円というデータもあります。人気のお土産として、家電の他に、高級ティッシユの「鼻セレブ」、べビースターラーメン、黒烏龍茶などがある

 

 

そうです。

中国と安心な取引ができる最新技術

日本の建設機械メー力ーでは、中国との取引で「代金の回収が難しい」「盗難がよく発生する」といったトラブルによく悩まされるそうです。そこで、丨T技術を駆使して’支払い力滞っている顧客の建設機械は、遠隔地からストップできるシステムを作成したとか。

高級ホテルのデラックスな中国人向けプラン

フォーシーズンズホテルー山荘東京では、中国人向けの「あるサービス」が人気となっています。それは、5時間で50万円からというプライべートスタイリストサービス。プロのスタイリストがショップや選び方を指南します。

 

まぁ最近では「爆買い」という言葉も廃れてきましたがね。

 

赤い家電を販売するメーカーの戦略とは?

赤い家電を販売するメーカーの戦略とは?

 

冷蔵庫や雪子レンジなど家電」と呼ばれる電化製品にも、ここ数年は、ヘルシオ(シャープのウォーターオーブン)に代表される赤い色が目立つようになってきました。赤い配色は家庭内で浮いてしまうきらいがあって、これまでメーカーは敬遠してきたのです。しかし、スタイリッシュなカラーとしてなじんできたことから、消費者の選択肢の一つになっています。さらには、家電業界にとって利益的に重要な要素から、赤が増えたという側面もあるのですが……。では、その重要な要素とは何でしよろ?

 

 

(赤い色がトレンドの)中国への販売ー輸出を想定している

中国で赤い色には、日本同様「寿」の意味があります。また「愛」「情熱」のィメージも持っています。

実は中国でも、最近までは白い家電が主流だったのです。しかし、あるメー力ーが、「永遠の愛を誓った二人の生活にーを象徴するーを」と”うことで、赤い冷蔵庫を売り出したところこれが大ヒット。その後を追うようこ、赤い洗濯機、赤いレンジなど、次々とラィンナップされました。そんな赤色が好きな中国人は、日本の家電メーカーにとっては上等なお客様。

ニーズに合わせて、日本でも赤いをデザインしているというー面があるようです。

中国に近い沖縄でも「赤色」が売れるというデー夕があります。

 

たとえば、お土産のパッケージには赤が多いのです。以前、某電機メーカーが赤いビデオデッキを沖縄で発売して、大ヒットさせたということもありました。

 

ワタクシ的には赤と言えば、赤い彗星のジャー 炊飯ジャーw

 

 

バズライトイヤーのセリフや名言などの雑学

バズライトイヤーのセリフや名言などの雑学

 

 

子どもの科学への間心を生んだピクサーのキャラクターの企画とは?

エンターテインメント感にあふれたCGアニ
メ映画で絶大な支持を誇る、ピクサーアニメーションースタジオ。『トイ・ストーリー』『モンスターズ・インク』『カールじいさんの空飛ぶ家』など、全ての作品がヒットしています。そのピクサーは、NASAとタッグを組み、多くの子どもたちに科学や宇宙への関心を持ってもらうために、あるユニークな企画を実行しました。それは『トイ・ストーリー』でおなじみのキヤラクター、バズ・ライトイヤーを使ったものでしたが、どんな企画だったのでしょう?

 

 

答え

バズ・ライトイヤーの玩具を本当に宇宙に連れていった

スぺースレンジャーという設定の玩具であるバズ・ライトイヤーを、教育プログラム「おもちや宇宙計画」の一環として、実際に宇宙に持って行ったのです。スぺースシャトル・ディスカバリーで国際宇宙ステーシヨンにたどり着いたバズは、他の乗組員らと共に無重力飛行実験に「参加」。その様子はNASAのウェブサイトで公開されました。なお、相方のウッディは木製だったため遠慮したそうです。

ちなみに、バズ・ライトイヤーという名前は、世界で2番目(アームストロング船長に続いて15分後)に月面を歩いた宇宙飛行士バズ・オリドリンに由来しています。

 

 

ピクサーが行う事後分析の方法

ピクサーでは、映画公開の終了後「事後分析」を徹底的に行います。次回作でも繰り返してやりたい演出と、失敗した点を、それぞれ5点ずつ参加者に挙げてもらうなど、かなり具体的なものです。成功をおさめた作品を分析して、わざわざ悪い点を見出すことはあまリ好まれないことですが、ヒットを続けていくためにはとても重要な作業なのです。

 

 

ピクサーの遊び心が生んだ演出

ピクサーの長編アニメには、毎回必ず『トイーストーリー』に登場する「ピザープラネット」のデリバリートラックが登場します。こんな遊び心を発見するのを楽しみにしているファンも多いそうです。

 

 

あしたのクリエイターを生むためのアイデア

ピクサー作品のDVD.ブルーレイでは、製作の現場がよく紹介されています。『トイ.ストーリー3』では、面白さをより.云えるための「脚本の書き方講座」がレクチャーされています。

 

 

2回目以降の鑑賞でも楽しめるアイデア

ピクサー作品では、キャラクターの深みを出すために、一瞬一瞬に「表情の変化」を盛り込む工夫をしています。たとえば『Mr.インクレディブル』では、コマ送りすると白目を向いていたり、顔を横に向けるときには瞬間的に卑屈そうな表情になったリしているのです。

 

 

 

 

 

道の駅 萩しーまーとのビジネスモデル

 

道の駅 萩しーまーとのビジネスモデル

 

 

山口県萩市、で年間10億円売り上げる道の駅

「道の駅・萩しーまーと」。成功のポイントは「観光市場」というコンセプトを廃止したことです。一般的なお魚センターは、旅行会社と提携して観光客を誘致するためバックマージンが発生し、その分が売価に反映されています。そうした観光市、場を止める代わりに、「地元の住民が来店する店舗」を掲げた結果、地域ファンの心をつかみ、買い物客の6割を地元の人が占めるようになりました。そして、観光客も好影響を受け増加することになったのです。

年間25万人が訪れる農産物直売所の値段設定

茨城県つくば市、にある「みずほの村市、場」は、全国の農業関係者の注目を集めています。ここでは、商品の品質を高めるため、販売所としては異例となる「ある価格設定方法」を採用しました。実は、新規の参入者に対して、「同じ作物を出す他の生産者より高い値をつけること」の条件を課したのです。これによって、後から参入する農家が先発組に安売りで対抗するのを防いでおリ、低価格競争を起こさず品質を維持しています。
所在地がわからない県ワースト1だった島根県の脱出作戦

 

あるコピーがきっかけで、ワースト1を脱却しました。そのコピーとは……「島根は鳥取の左側です」。

 

 

 

北海道帯広にある屋台「北の屋台」の人気が衰えない秘密とは?

北海道帯広にある屋台「北の屋台」の人気が衰えない秘密とは?

 

 

北海道帯広にある屋台「北の屋台」の人気が衰えない秘密とは?

 

北海道帯広市、にある屋台村「北の屋台」。もともと帯広市、は飲食店も多かったのですが、不況のあおりを受け元気がなくなっていました。そこで「帯広を元気にしたい!」と町、の有志が集まり、2001年にスタートしたのが「北の屋台」なのです。以来10年間人気が衰えないのですが、それには、出店に関して「3年ごと」と設定された「ある決まり事」に秘密があるようです。さて、その決まり事とは何でしょう?

 

<答え>
3年ごとにすべてのお店が入れ替わる

すべてのお店が撤退した後は、再びコンペを行って、新しいお店を決めます。1ンーl加が1ので、アィデアーつーに責任が持てるというものです。コンペに勝って引き続き営業する。

毎回、新鮮な楽しみを味わえることになるわけです。「北の屋台」の成功により、函館市や北見市などでも次々と屋台が生まれ、北海道に新たな食文化を作り上げました。

 

 

 

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